Ancore: brand vs exact-match (când și cât)
Alegerea ancorei schimbă felul în care motoarele de căutare înțeleg un link și felul în care oamenii îl percep. Mai jos ai reguli simple pentru o strategie ancore sănătoasă, un echilibru brand/exact realist și o distribuție pe funnel care nu riscă penalizări.
De ce contează ancora (pe înțelesul tuturor)
Textul pe care se poate da click îi spune motorului despre ce este pagina spre care trimiți. Pentru oameni, ancora este o promisiune: „dacă dau click, ce găsesc?”. Când promisiunea e clară și realistă, crește încrederea și rata de click. Când e artificială, scade încrederea.
- ajută algoritmul să lege subiecte între site-uri
- clarifică „de ce merită” să intre cineva pe link
- poate deveni semnal de risc dacă e repetată mecanic
Ce urmărești în practică
- un profil de ancore natural, variat
- ancore aliniate cu intenția paginii
- fără serii lungi de exact-match pe aceeași expresie
Natural înseamnă divers, contextual și util cititorului.
Tipuri de ancore (cu exemple)
Brand
Numelui companiei sau brandului.
- „UniversulTech”
- „Universul Tech”
Naked URL
Link afișat ca adresă.
- universultech.ro
- https://universultech.ro/
Brand + cuvânt cheie
Combinație firească.
- „UniversulTech servicii SEO”
- „pachete UniversulTech”
Exact-match
Exact expresia vizată.
- „optimizare SEO on-page”
- „audit SEO tehnic”
Partial-match
Parte din expresie, cu sinonime.
- „optimizare pentru magazine online”
- „audit tehnic pentru site”
Descriptive/Topic
Descrie subiectul fără „țintă comercială”.
- „ghidul complet de interlinking”
- „cum configurezi Google Business Profile”
Generic/CTA
Îndeamnă la acțiune.
- „citește mai mult”
- „vezi detalii”
Ancoră pe imagine
Imagine cu link; contează alt-ul.
- alt=”servicii SEO UniversulTech”
Entități/NLP
Concepte apropiate semantic.
- „pagini pilon”
- „fragmente evidențiate (snippets)”
4 principii simple
- Natural înainte de toate: scris pentru oameni.
- Varietate pe domenii, autori, formate, ancore.
- Context solid: paragraf care explică de ce merită click.
- Evită serii „copy-paste” de exact-match.
Unde greșesc multe site-uri
- „optimizare seo” repetat obsesiv în aceeași formă
- blogroll/site-wide cu ancoră comercială
- ancore care nu corespund conținutului țintă
Ancorele ar trebui să pară „spuse de oameni”, nu „generate din listă”.
Distribuții recomandate (scenarii reale)
Nu există o „rețetă universală”, dar există zone sigure care arată natural pentru majoritatea nișelor. Gândește în intervale, nu în cifre fixe.
| Scenariu | Brand / Naked | Brand + KW / Topic | Partial-match | Exact-match | Generic/CTA |
|---|---|---|---|---|---|
| Brand nou (0–12 luni) | 40–60% | 15–25% | 10–20% | 0–5% | 10–15% |
| Brand matur (12+ luni) | 35–55% | 20–30% | 10–20% | 5–10% | 10–15% |
| Local (servicii în orașe) | 45–65% | 15–25% | 10–15% | 0–5% | 5–10% |
| E-commerce (categorii) | 35–50% | 20–30% | 10–20% | 5–10% | 5–10% |
| Articole info (ghiduri) | 30–45% | 25–35% | 15–25% | 0–5% | 10–15% |
Intervalele sunt orientative. Dacă ți se schimbă mixul de conținut (ex.: presă, mențiuni sociale), distribuția se ajustează natural.
TOFU (descoperire)
Contează educația și încrederea. Ancorele sunt mai degrabă descriptive sau de brand.
- „ghid complet de SEO local”
- „UniversulTech explică interlinkingul”
- „cum alegi platforma potrivită”
MOFU (evaluare)
Oamenii compară opțiuni. Ancorele devin mai specifice, dar păstrează naturalețea.
- „optimizare magazin online: pașii principali”
- „audit tehnic pentru site-uri RO/EN”
- „strategie ancore sănătoasă”
BOFU (decizie)
Intenție comercială clară. Poți folosi limitat exact-match dacă pagina chiar rezolvă căutarea.
- „optimizare SEO on-page” către pagina serviciului
- „audit SEO tehnic” către pagina de audit
- „prețuri servicii SEO” către prețuri
Folosește exact-match rar și cu context bun în jur.
Cum mapezi ancora la URL (pagină cu pagină)
| Tip pagină | Ancore recomandate | Ce eviți |
|---|---|---|
| Serviciu (ex.: optimizare on-page) | brand, brand+KW, partial-match („optimizare on-page avansată”), topic („structură semantică”) | serii repetate de exact-match din același tip de sursă |
| Audit tehnic | „audit tehnic pentru site”, „verificare indexare”, „Core Web Vitals” | exact-match la fiecare mențiune |
| Magazin online (categorie) | „ghid alegere [categorie]”, „comparații [categorie]”, brand | ancore comerciale site-wide pe blogroll |
| Articol informativ | topic/semantic („reguli interlinking”, „ghid snippets”) | ancore comerciale fără legătură cu subiectul |
| Pagină de prețuri | „prețuri servicii SEO”, „pachete SEO lunare”, brand | exact-match agresiv din directoare/semnături |
Fraze naturale (sună ca vorbirea normală)
- „vezi strategie ancore explicată pas cu pas”
- „o listă realistă de ancore de brand vs descriptive”
- „exemple de echilibru brand/exact în nișe locale”
Semnale de suprasolicitare
- aceeași expresie cuvânt-cheie în 10 articole diferite
- ancore comerciale din pagini fără legătură
- ancore „umflate” cu 3–4 sinonime lipite
Schimbă forma, păstrează sensul. Nu „îndesa” expresia în fiecare propoziție.
Surse de linkuri & cât control ai asupra ancorei
| Sursă | Control ancoră | Observații |
|---|---|---|
| Mențiuni în presă | Mic/mediu | ancoră de brand sau nume fondator |
| Studii/ghiduri citate | Mic | topic/descriere; încă un motiv să publici resurse utile |
| Parteneriate | Mare | ideal brand + topic; evită exact-match repetat |
| Directoare locale | Mic | nume firmă + adresă; bun pentru NAP |
| Advertoriale | Mare | mix sănătos; 1 link cu brand, 1 link topic/partial |
Etică & siguranță
- transparență când e conținut plătit
- nu forța ancore „comerciale” din site-uri fără legătură
- gândește la cititor: ar ajuta sau doar „bifezi un link”?
Audit & monitorizare (metoda simplă „5 columne”)
- Data
- URL sursă
- URL țintă
- Tip ancoră (brand, topic, partial, exact, CTA)
- Context (presă, ghid, partener, local)
La fiecare 30 de zile, vezi distribuția pe tipuri. Dacă exact-match sare peste 10% constant pe o pagină, diversifică.
Semnale roșii la care să fii atent
- site-wide cu ancoră comercială
- ancore care trimit spre pagini irelevante
- spike brusc de linkuri cu aceeași ancoră
Corectează rapid: cere schimbarea ancorei în brand/topic sau mută linkul spre o pagină mai potrivită.
Plan de 30–60–90 zile (implementare fără stres)
Primele 30 zile
- inventar linkuri existente + distribuție pe tipuri
- definire pagini țintă (servicii, categorii, ghiduri)
- ghid intern de ancorare pentru echipă & parteneri
Următoarele 60 zile
- mențiuni naturale: ghiduri utile, studii, liste
- 2–4 parteneriate editoriale relevante
- diversificare ancore: brand + topic + partial
După 90 zile
- ajustezi distribuția în funcție de rezultate
- consolidezi paginile pilon prin linkuri interne
- întărești reputația: testimoniale, cazuri reale
Întrebări frecvente
Cât „am voie” exact-match?
Nu există o cifră magică. Ține-te în intervale mici (de regulă sub 5–10% pe pagină) și doar acolo unde contextul o cere clar. Restul distribuie-l între brand, topic și partial-match.
Merită ancorele generice („aici”, „citește”)?
Da, ca parte a unui profil natural, mai ales în texte care povestesc. Nu te baza însă doar pe ele: alternează cu brand și descriptive.
Ce fac dacă am deja prea multe exact-match?
Adaugă linkuri noi cu brand/topic către aceeași pagină și editează unde poți ancorele vechi (în brand sau partial). Întărește interlinkingul intern cu ancore descriptive variate.
Imagine sau text — contează?
Și imaginea cu link contează. Scrie un alt descriptiv, nu lăsa gol. Totuși, textul din ancoră este mai clar pentru utilizator.
Interlinking recomandat (anti-canibalizare)
Trimite către pagina de serviciu cu ancore variate, relevante și naturale. Evită să folosești aceeași ancoră exactă în fiecare caz.
Schimbă formulările în funcție de contextul paragrafelor unde apar.
