Studiu de caz: +X% trafic cu advertoriale + interlinking
Analiză pas cu pas despre cum am folosit un mix de advertoriale curate și interlinking inteligent ca să creștem vizibilitatea organică și cererile. Datele sunt reale, dar anonimizate; accentul este pe metodă, pentru a putea replica rezultatul.
Context
Site B2C cu 3 categorii principale și o secțiune de ghiduri. Traficul organic era stabil, dar plafonat pe interogări non-brand din categoria principală. Existau câteva mențiuni vechi, însă fără coerență în ancore și fără legături interne care să susțină paginile pilon.
- conținut bun, dar puține semnale externe
- interlinking inconsistent
- pagini pilon fără „dovezi” (studii, mențiuni)
Obiective
- +X% trafic non-brand în 90 de zile
- Top 3–5 pe 5–7 query-uri BOFU din categorie
- +Y% cereri din organic (formular + apel)
Țintele exacte depind de nișă; important este cadrul: creștere non-brand și conversii, nu doar poziții.
Ipoteza de lucru
Dacă obținem mențiuni editoriale relevante, cu ancore naturale care consolidează subiectul paginilor pilon, și dacă legăm aceste pagini de articole interne proaspete (interlinking inteligent), vom câștiga vizibilitate stabilă pe interogări non-brand și vom crește cererile.
De ce funcționează
- advertorialele „injectează” semnale tematice și de încredere
- interlinkingul distribuie relevanța în site
- ancorele naturale evită canibalizarea cu paginile info
Setarea campaniei (fără complicații)
1) Mapare pagini țintă
- 3 pagini pilon (cateogrii/servicii)
- 2 pagini suport (FAQ, comparații)
- 1 pagină de „prețuri” sau „ofertă”
2) Audit interlinking
- identificare ancore interne care concurează
- redirect pentru pagini duble/slabe
- plan de ancore descriptive variate
3) Calendar editorial
- 4 ghiduri noi (TOFU/MOFU)
- 2 studii scurte (use-case, rezultate)
- FAQ-uri care răspund direct interogărilor
Advertoriale: selecție, ancore, structură
Selecția publicațiilor
- afinitate tematică (audiență interesată de subiect)
- ritm bun de recrawl/indexare
- posibilitatea de a include imagini și tabele
Am combinat 3 tipuri: publicații de nișă, portaluri generaliste cu secțiune de business/tech, bloguri cu autoritate pe subiect.
Strategia de ancore (anti-canibalizare)
- ancore de brand & descriptive pentru paginile pilon
- partial-match pentru ghiduri explicative
- max 1 exact-match/serie și doar în context evident
Varietate + context = profil natural. Evităm ancore identice cu titlurile articolelor interne.
Structura unui advertorial care aduce trafic
- introducere cu problemă reală a cititorului
- explicații scurte, punctate (liste, subtitluri)
- exemplu/micro-studiu (cifre rotunde, ușor de reținut)
- 2 linkuri: unul spre pagină pilon (brand/topic), unul spre ghid/FAQ
- încheiere cu promisiune utilă (nu vânzare agresivă)
Mix de ancore folosit
| Țintă | Tip ancoră | Exemplu | Motiv |
|---|---|---|---|
| Pagină pilon | brand + topic | „UniversulTech — ghid practic pentru [subiect]” | natural, clarifică tema |
| Ghid | topic descriptiv | „reguli simple de interlinking” | educă & evită canibalizarea |
| FAQ | partial-match | „întrebări frecvente despre [subiect]” | captează long-tail |
Interlinking inteligent: cum „strângem” semnalele în paginile cheie
Principii
- pagini pilon primesc linkuri din ghiduri, studii, FAQ
- ancore diferite, dar coerente (nu repetăm aceeași formulă)
- evităm trimiterea simultană spre 2 pagini care vizează aceeași intenție
Șablon de ancore interne
- „vezi explicația completă despre [subiect]” → pagină pilon
- „întrebări frecvente” → FAQ specific
- „exemplu real” → studiu de caz scurt
La fiecare articol nou, verificăm să existe cel puțin o legătură către o pagină pilon și una laterală (FAQ/studiu), pentru a crea o „buclă” de relevanță.
Primele 30 de zile
- 3 advertoriale cu brand/topic
- 2 ghiduri noi + 1 FAQ
- refactor interlinking pe 10 articole vechi
Ziua 31–60
- 3 advertoriale suplimentare (nișă + generalist)
- 1 studiu scurt cu cifre
- optimizare meta & viteza paginilor pilon
Ziua 61–90
- 2 advertoriale finale (recap + resurse)
- consolidare interlinking (ancore variate)
- raport: pagini câștigătoare, top query-uri, conversii
Măsurare & atribuire (ce contează cu adevărat)
KPI principali
- trafic non-brand către paginile pilon
- poziții medii pe interogări BOFU din categorie
- cereri/lead-uri din organic
KPI de context
- număr de pagini care trimit către pagini pilon
- rata de indexare pentru advertoriale
- timp până la index (medie pe publicații)
Tablou de bord minimal
| Indicator | Luna 0 | Luna 1 | Luna 2 | Luna 3 |
|---|---|---|---|---|
| Non-brand către pilon (sesiuni) | 1.000 | 1.180 | 1.350 | 1.520 |
| Poziție medie (set de 10 query-uri) | 12,1 | 10,4 | 8,6 | 7,2 |
| Cereri din organic | 40 | 47 | 55 | 61 |
| Advertoriale indexate | — | 4/5 | 9/10 | 11/12 |
Valorile sunt ilustrative; interesantă este tendința și corelația cu momentele de publicare.
Rezultate la 90 de zile
- trafic non-brand: +X% către pagini pilon
- creștere medie +Y poziții pe 10 query-uri BOFU
- cereri/lead-uri din organic: +Z%
Vârful s-a produs la ~3 săptămâni după publicarea celui de-al cincilea advertorial și refacerea interlinkingului din 6 articole vechi. Graficul a rămas ascendent încă 30 de zile după ultima publicare, semn că mixul a consolidat tematica.
Ce pagini au câștigat
- pagină pilon 1 — +X% afișări, +Y% clickuri
- pagină „prețuri/serviciu” — mai multe vizite din interlinking
- FAQ — apariții în fragmente de tip „People Also Ask”
Cheia a fost să NU „împingem” totul către aceeași pagină, ci să facem o rețea în jurul ei.
Ce a contat cel mai mult
- ancore naturale, nu „bătute în cuie” pe exact-match
- conexiuni interne din conținut proaspăt, nu doar din arhivă
- articole utile (liste, ghiduri), nu comunicate sterile
Greșeli de evitat
- advertoriale publicate pe pagini noindex / fără sitemap
- ancore identice în 5–6 publicații la rând
- interlinking intern spre 2 pagini care țintesc aceeași intenție
Cum reproduci rezultatul (plan operabil)
1) Pregătire
- identifică 2–3 pagini pilon și 2 suport
- actualizează meta, îmbunătățește viteza
- curăță canibalizările (redirect/merge)
2) Publicare
- 6–8 advertoriale în 60–90 zile
- ancore: brand + topic, partial-match
- 1 link spre pilon, 1 spre ghid/FAQ
3) Întărire
- 4 ghiduri noi cu interlinking spre pilon
- revizuiește 10 articole vechi și adaugă linkuri
- monitorizează indexarea advertorialelor
Șablon de ancoră (de adaptat)
| Țintă | 2–3 formule sigure |
|---|---|
| Pagină pilon | „resursa completă despre [subiect]”, „[brand] explică pe scurt [temă]”, „ghidul esențial [topic]” |
| Ghid | „pași practici pentru [temă]”, „cum abordezi [.topic]”, „lista scurtă de verificări” |
| FAQ | „întrebări frecvente [subiect]”, „răspunsuri rapide [temă]”, „clarificări utile” |
Folosește formulări naturale; nu repeta aceeași ancoră mai mult de 2–3 ori.
Întrebări frecvente
Ce greutate are un advertorial față de un articol „natural”?
Depinde de calitatea publicației și de relevanță. Advertorialele care educă și au context real pot performa apropiat de mențiunile naturale, mai ales dacă sunt susținute de interlinking intern și alte mențiuni.
Câte advertoriale „ajung” pentru un pilon?
În cele mai multe nișe, 4–8 mențiuni bune într-un trimestru, combinate cu 4–6 legături interne noi din ghiduri, sunt suficiente pentru o schimbare vizibilă. Calitatea bate cantitatea.
Ce fac dacă indexarea advertorialelor întârzie?
Solicită adăugarea în sitemap, un link intern dintr-un articol nou și propune o actualizare scurtă (motiv de recrawl). Verifică să nu existe noindex sau canonical greșit.
Există riscul de canibalizare?
Da, dacă dirijezi linkurile și ancorele către pagini cu aceeași intenție. De aceea separăm clar paginile pilon de ghiduri/FAQ și variem formulările.
