Link/PR · Alegerea potrivită
Comunicat vs advertorial: când alegi fiecare (fără jargon)
„Comunicuat de presă vs advertorial” — două unelte diferite. Aici găsești pe scurt obiective, timing, exemple de titluri, structură și un mini „arbore de decizie” ca să alegi corect pentru subiectul tău.
obiective și timing
reach media
publicare pe site-uri de știri
Pe scurt: comunicatul de presă anunță o noutate (ton neutru, „de știre”, reach rapid în media). Advertorialul explică pe larg și trimite cititorul spre o acțiune (ton educativ, link contextual). Dacă vrei vizibilitate imediată și mențiuni de brand — mergi pe ghid pentru comunicate. Dacă vrei trafic calificat și SEO — adaugă pachete de advertoriale.
Comunicat vs advertorial — diferența pe scurt
| Aspect | Comunicat de presă | Advertorial |
|---|---|---|
| Scop | anunț de interes (noutate verifiabilă) | explicație/educație + convingere |
| Ton | neutru, factual, stil „știre” | prietenos, argumentat, stil „articol” |
| Unde apare | site-uri de știri, media generaliste/nișă | bloguri, publicații, secțiuni editoriale |
| Link | adesea mențiune sau link fără accent | link contextual spre pagini cheie |
| Reach media | rapid, scurt, val de acoperire | stabil, trafic calificat în timp |
| SEO | mențiuni de brand, vizibilitate | relevanță & autoritate (link contextual) |
| Durată de viață | intensă, dar scurtă | lungă; poate aduce trafic luni întregi |
Nu e „care e mai bun”, ci „care se potrivește obiectivului”.
Alege comunicat când…
- ai o noutate reală: lansare, investiție, parteneriat, extindere
- vrei reach media rapid (apariții în scurt timp)
- ai nevoie de credibilitate (citare în publicații cunoscute)
- dorești acoperire locală în mai multe orașe
Vezi serviciul nostru: distribuție de presă.
Alege advertorial când…
- explici de ce produsul/serviciul e potrivit
- vrei trafic calificat și conversii
- urmărești SEO (link contextual, ancore naturale)
- construiești autoritate cu materiale utile
Detalii și opțiuni: articole cu link contextual.
Timing & calendar (să prinzi valul de atenție)
Comunicat
- publici când se întâmplă (ziua anunțului)
- pregătești imagini & citat scurt
- ai pagini de detalii pe site
Advertorial
- publici la 24–72h după anunț (validezi interesul)
- adaptezi unghiul: întrebări, comparații, ghid
- inserați CTA clar (demo, ofertă, înscriere)
Combo
- comunicat → „val” de mențiuni & reach media
- advertorial → explică & direcționează traficul
- ancore variate, naturale (anti-canibalizare)
Structura unui comunicat (simplu & clar)
- Titlu — noutatea pe scurt
- Lead — 2–3 fraze (cine, ce, de ce, când)
- Corp — 3–5 paragrafe cu detalii
- Citat — afirmație cu substanță
- Despre companie — 2–4 fraze
- Contact media — nume, telefon, email
Fără „jocuri de cuvinte”. Factual, verificabil.
Structura unui advertorial (educație + acțiune)
- Introducere — problema pe scurt
- Explicație — cum ajuți concret
- Dovadă — exemplu, cifre, studiu de caz
- Înlăturare bariere — mini-FAQ
- CTA — ce să facă cititorul mai departe
Ton prietenos, fără „marketinez”.
Titluri de comunicat care funcționează
- „[Compania] lansează [Produsul] în România”
- „[Brand] atrage o investiție de [sumă] pentru [scop]”
- „[Compania] se extinde în [oraș/țară]”
Evitați superlativele: lăsați faptele să vorbească.
Titluri de advertorial care aduc trafic
- „Cum alegi [produs/serviciu] potrivit pentru [situație]”
- „Top greșeli când [scenariu] și cum le eviți”
- „[Produs] vs [Alternativă]: ce merită în 2025?”
Promite un răspuns clar, pe înțeles — și livrează.
Arbore de decizie (rapid)
| Întrebare | Da | Nu |
|---|---|---|
| Ai o noutate reală, verificabilă? | Comunicat (→ reach media) | Advertorial (→ educație & SEO) |
| Țintești acoperire în presa locală/națională? | Comunicat (cu listă de publicații) | Advertorial pe nișe potrivite |
| Vrei trafic calificat spre o pagină comercială? | Advertorial (CTA & link contextual) | Comunicat + link discret (mențiune) |
| Ai timp pentru un material mai amplu? | Advertorial (ghid/comparație) | Comunicat scurt, la obiect |
Când le combini (cel mai des)
- lansări importante: comunicat azi → advertorial în 48h
- campanii sezoniere: „știre” + articol ghid „cum alegi…”
- parteneriate: anunț + povestea din culise (beneficii pentru client)
Ancore & interlinking (anti-canibalizare)
- ghid pentru comunicate
- pachete de advertoriale
- variază ancorele: „distribuție de presă”, „articole cu link contextual”
Ce urmărești (KPI) — ca să știi că a mers
| Tip | KPI primar | KPI secundar | Ce ajustezi |
|---|---|---|---|
| Comunicat | număr apariții, reach media | câutări de brand, trafic de referral | lista publicațiilor, claritatea titlului/lead-ului |
| Advertorial | clickuri & timp pe pagină | conversii pe CTA, poziții pe termeni | unghiul articolului, locul linkului, CTA |
Mituri despre comunicate
- „Dacă trimit, sigur se publică” — depinde de subiect & politica editorială
- „Mai lung = mai bun” — nu; scurt, clar, cu informația principală
- „Trebuie superlative” — nu; fapte + citat concis
Mituri despre advertoriale
- „Doar linkul contează” — cititorul e pe primul loc
- „Un articol și gata” — funcționează mai bine ca serie/cluster
- „Aceeași ancoră peste tot” — variază natural (evită canibalizarea)
Șablon de comunicat (copie & adaptează)
<h2>[Titlul — noutatea pe scurt]</h2>
<p><strong>[Oraș], [Data]</strong> — <em>[Compania]</em> anunță <strong>[ce s-a întâmplat]</strong>.</p>
<p>[2–3 paragrafe cu context + de ce contează]</p>
<p>„[Citat cu substanță]”, a declarat [Nume, Funcție].</p>
<p><strong>Despre [Companie]</strong> — [2–4 fraze]</p>
<p><strong>Contact media:</strong> [nume, telefon, email]</p>Șablon de advertorial (structură simplă)
<h2>[Promisiune clară — problema pe scurt]</h2>
<p>[Contextul în care cititorul are problema]</p>
<h3>Cum rezolvi rapid</h3>
<p>[Explicația simplă + pas cu pas]</p>
<h3>Dovadă / Exemplu</h3>
<p>[Caz scurt, cifre, capturi]</p>
<h3>Întrebări frecvente</h3>
<p>[3–4 răspunsuri scurte]</p>
<p><a href="/publicare-advertoriale/">CTA clar</a></p>Întrebări frecvente
Se pot transforma comunicatele în advertoriale?
Da, poți rescrie comunicatul într-un articol care explică, adaugă exemple și legături către pagini cheie. Păstrează unghiul util cititorului.
Pot folosi același text pe mai multe site-uri?
Comunicatul e de obicei identic. Advertorialele e bine să fie personalizate: unghiuri, titluri și CTA adaptate audienței.
Câte advertoriale sunt „suficiente”?
Depinde de nișă și obiective. Mai important decât numărul: calitatea publicației, relevanța și distribuția ancorelor.
Pot avea rezultate fără comunicate?
Da, dacă ai un plan bun de conținut & advertoriale. Comunicatele sunt excelente când chiar ai noutăți.
Nu ești sigur ce să alegi? Îți propunem combinația potrivită după ce înțelegem subiectul și obiectivele.
Ancore variate, anti-canibalizare: „ghid pentru comunicate”, „pachete de advertoriale”, „articole cu link contextual”.
